Parcours · 2010 – 2022
Advercity, l'information administrative à grande échelle.
Avant Melba Capital, il y a eu Advercity : une start-up stéphanoise co-fondée en 2010 avec Arnaud Bailly et Grégory Vacher, devenue l'un des grands éditeurs français de sites d'information administrative, puis le groupe Auxilium.
Advercity en chiffres
- 8 M
- visiteurs par mois sur les sites du groupe
- 14 M+
- pages vues par mois
- 80+
- sites internet édités
- 7 M€
- de chiffre d'affaires visé en 2022 (5,3 M€ en 2021)
- 3,4 M€
- levés auprès de Siparex Entrepreneurs fin 2022
- ~30
- salariés au sein du groupe, plus une cinquantaine d'opérateurs téléphoniques externes (2022)
Sources : advercity.fr, Bref Eco (janvier 2023), Le Progrès (décembre 2022), Le Journal des Entreprises (novembre 2019), registre du commerce.
De l'annuaire des mairies au groupe Auxilium
- 2010
Création d'Advercity
Arnaud Bailly, Grégory Vacher et Eddy Fayet fondent Advercity à Saint-Étienne et lancent Annuaire-mairie.fr, l'annuaire des communes de France.
- 2011–2018
Un réseau international de sites
DB City, base multilingue des villes du monde, puis des déclinaisons locales : Cidade Brasil, Los Municipios (Mexique), City Directory et Trámites USA (États-Unis), Mairie.net, Vos Démarches.
- 2019
Croissance externe
Rachat de Web Editions, puis du fonds de Webbel et de demarchesadministratives.fr pour 2,7 M€ : Advercity devient un acteur majeur de l'information administrative en ligne.
- 2020
Installation à Saint-Chamond
Le groupe s'installe à Saint-Chamond et développe un service d'accompagnement téléphonique des démarches.
- 2022
Auxilium et l'entrée de Siparex
Création du groupe Auxilium (Advercity, IntFormalities, Buenforta), rachat d'aide-sociale.fr et levée de 3,4 M€ : Siparex Entrepreneurs prend 30 % du capital, les trois fondateurs gardent ensemble la majorité. Le groupe intègre l'accélérateur PME de Bpifrance.
Les sites créés ou rachetés
Une sélection parmi plus de 80 sites, en France et à l'international.
Annuaire-mairie.fr
Lancé en 2010
Le site fondateur : coordonnées, élus, démarches et statistiques des communes de France.
Visiterdemarchesadministratives.fr
250 000 à 300 000 visiteurs par jour (2022)
Guides pratiques des démarches : carte d'identité, passeport, carte grise, état civil.
Visiteraide-sociale.fr
175 000 visiteurs par jour (2022)
Le guide des aides sociales et financières en France : droits, conditions, simulateurs.
VisiterCe que cette aventure nous a appris
Une expertise qui nourrit aujourd'hui chacun de nos produits.
SEO à très grande échelle
Des millions de pages générées à partir de données publiques (communes, démarches, aides), structurées pour Google, dans plusieurs langues et pays.
Monétisation de l'audience
Publicité, services d'accompagnement en ligne et assistance téléphonique : un modèle rentable bâti sur un trafic organique massif.
Rachat et intégration de sites
Identification, valorisation, rachat puis relance de sites existants, dont demarchesadministratives.fr et aide-sociale.fr.
Structuration et levée de fonds
D'une start-up à trois associés à un groupe d'une trentaine de salariés, holding Auxilium et entrée d'un fonds d'investissement.
Aujourd'hui
Depuis l'entrée de Siparex fin 2022, les fondateurs ne sont plus opérationnels : le groupe Auxilium est dirigé par Pierre-Antoine Moulin. Eddy Fayet a consacré cette expérience à Melba Capital et à de nouveaux produits.
Un site à fort trafic à racheter, à relancer ou à faire grandir ?
Nous en avons fait notre métier : parlons-en.
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